با استناد به موسسه بازاریابی غذا، سوپرمارکت‎های ایالات متحده آمریکا به طور میانگین در حدود ۴۰ هزار کالای مختلف را نگه‎داری می‎کنند. این صنعت ۶۰۰ میلیارد دلاری، به شدت به مصرف‎کنندگان، توزیع‎کنندگان، تولیدکنندگان و طراحان گرافیکی وابسته است. بسته‎بندی محصول به عنوان یک طراحی منظم گرافیکی، به خودی خود یک صنعت است. مراکز طراحی چندملیتی همانند Landor، CBA’a و Coley Porter Bell، صدها طراح که به طور کامل بر روی ساخت برندهای قدرتمند از طریق طراحی بسته‎بندی و نام تجاری متمرکز هستند را به کار گرفته است.
حال ببینیم چه چیزی باعث یک طراحی بسته‎بندی خوب می‎شود.

 ۱ – وضوح و سادگی بسته بندی

دفعه بعدی که به یک سوپرمارکت می‎روید، یک قفسه تصادفی را انتخاب کرده و محصولات مختلفی را بررسی کنید. به هرکدام نگاه کنید و از خود دو سوال ساده بپرسید:

  1. این محصول برای چیست؟
  2.  چه نام تجاری پشت این محصول است؟
یک نمونه عالی از طراحی بسته‎بندی ساده، واضح و بسیار متمایز.

یک نمونه عالی از طراحی بسته‎بندی ساده، واضح و بسیار متمایز.

شما شگفت زده خواهید شد که یافتن پاسخ برخی از این سوالات مهم در چهار ثانیه که بیشترین زمانی است که یک مصرف‎کننده صرف هر کالای خاص بر روی قفسه می‎کند، چقدر سخت است. شما محصولاتی را خواهید یافت که مزایای زیادی را فهرست کرده‎اند اما نام تجاری واضحی ندارند. شما محصولاتی را خواهید یافت که ظاهر خوبی دارند اما در توضیح آنچه در جعبه است موفق نیستند. شما حتی ممکن است کالاهای تمیزکننده را بیابید که بسته‎بندی آن‎ها بیشتر مناسب آبمیوه‎های کودکان هستند.

تصاویر بالا یک مثال نامناسب است. این کالای تمیزکننده به طرز خطرناکی خوشمزه به نظر می‎رسد، اینگونه فکر نمی‎کنید؟ این طراحی بسته‎بندی ممکن است باعث سردرگمی مصرف‎کننده و شکست در ارائه وضوح شود.

تصاویر بالا یک مثال نامناسب است. این کالای تمیزکننده به طرز خطرناکی خوشمزه به نظر می‎رسد، اینگونه فکر نمی‎کنید؟ این طراحی بسته‎بندی ممکن است باعث سردرگمی مصرف‎کننده و شکست در ارائه وضوح شود.

اگرچه برخی از محصولات مجاز به مقداری ابهام هستند (همانند عطرها و جواهرات)، اما عدم توانایی شناسایی محصول از نظر محتوا، کاربرد یا هویت نام تجاری، یک عمل ناگوار است که معمولا باعث یک طراحی دسته‎بندی می‎شود که در فروشگا‏‎ه‎ها نتیجه مناسبی ندارد.

پس قانون شماره یک را به یاد آورید: در مورد محصول واضح باشد، در مورد نام تجربی واضح باشد.

 ۲- صداقت در بسته بندی

تازه‎کارها در طراحی بسته‎بندی، و من در مورد هم مشتری‎ها و هم طراحان صحبت می‎کنم، اغلب تلاش می‎کنند تا محصول به کامل‎ترین شکل قابل نمایش دادن باشد. آن‎ها یک کلوچه آغشته به شکلات را نشان می‎دهند، زمانی که در حقیقت شما یک بیسکویت ساده طعمدار را خریداری می‎کنید. آن‎ها گیلاس‎های تازه و غنی بر روی ماست میوه را با محتوای میوه اندک نشان می‎دهند. با نمایش دادن چندین برابر بهتر یک محصول نسبت به آنچه که حقیقت دارد، شما مشتری‎ را گمراه و در نهایت ناراحت می‎کنید که فقط باعث فروش ضعیف و ایجاد ذهنیت خیلی بد در نام خواهد کرد.

تصاویر بالا یک مثال نامناسب است. این کالای تمیزکننده به طرز خطرناکی خوشمزه به نظر می‎رسد، اینگونه فکر نمی‎کنید؟ این طراحی بسته‎بندی ممکن است باعث سردرگمی مصرف‎کننده و شکست در ارائه وضوح شود.

تصاویر بالا یک مثال نامناسب است. این کالای تمیزکننده به طرز خطرناکی خوشمزه به نظر می‎رسد، اینگونه فکر نمی‎کنید؟ این طراحی بسته‎بندی ممکن است باعث سردرگمی مصرف‎کننده و شکست در ارائه وضوح شود.

این محصول ممکن است طعم خوبی داشته باشد، اما بسته‎بندی گمراه کننده است. در این سایت مقایسه‎های بیشتری بین بسته‎بندی و غذای واقعی وجود دارد.در این‎جاست که صداقت اهمیت پیدا می‎کند. مشتریان مشکلی با محصولات ساده و ارزان ندارند تا جایی که بدانند چه چیزی را خریداری می‎کنند. واضح است که آن‎ها انتظار مقداری بزرگنمایی را دارند اما نه به صورتی که محصول به طور کامل متفاوت به نظر برسد.

به عنوان یک طراح، وظیفه شما ارائه محصول به بهترین شکل ممکن است اما در نظر داشته باشید که مشتریان، که شما هم جز آن‎ها هستید، سزاوار برخورد صادقانه هستند.

۳- اعتبار بسته بندی

اصالت، شخصیت و قابل یادآوری بودن، قلب نام‎های تجاری بزرگ و البته طراحی‎های بسته‎بندی بزرگ هستند.

این به راحتی قابل درک است که چرا صدها محصول وجود دارند که همگی آن‎ها در حال رقابت برای جلب توجه مشتری هستند. تنها راه متمایز کردن نام تجاری شما، معتبر بودن است. زیرا در حقیقت این یک مساله خلاقیت و اکتشاف است، این روزها که مردم با ظواهر و نام‎های تجاری زیادی مواجه هستند، مشاوره در مورد معتبر بودن غیرممکن است.

این طراحی بسته‎بندی از Colin Porter Bell یک مثال خیلی خوب از معتبر بودن و قابل یادآوری بودن طراحی بسته‎بندی است.

این طراحی بسته‎بندی از Colin Porter Bell یک مثال خیلی خوب از معتبر بودن و قابل یادآوری بودن طراحی بسته‎بندی است.

اگر شما درگیر یک طراحی بسته‎بندی عمومی هستید پس یک سبک طراحی غیرمعمول با استاندارهای شهودی قوی را اجرا کنید. به عنوان مثال، اگر تمامی محصولات به صورت تصویری هستند، از تشریح یا طراحی مبتنی بر نوشتار استفاده کنید. اگر همه از طرح‎بندی افقی استفاده می‎کنند، به سمت عمودی بروید. اگر اکثر طراحی‎ها جدید بودن را ترجیح می‎دهند، سعی در معرفی چیزی قدیمی با تمرکز بر روی ارائه کیفیت داشته باشید.

جسور بودن، متفاوت بودن و جستجو در دسته‎بندی‎های محصولات دیگر به منظور منابع غیرقابل انتظار در طراحی‎های الگو، می‎تواند راه بزرگی در جهت ایده‎های ذهنی مناسب برای آن پروژه بسته‎بندی شکلات جدید باشد.

۴- تاثیر بسته بندی در قفسه

از نگاه یک خریدار، یک محصول به تنهایی و با جزییات زیاد دیده نمی‎شود. به علت فاصله دید از قفسه‎ها و چیده شدن محصولات در ردیف ها و ستون‎ها، تمام چیزی که ما مشاهده می‎کنیم، الگوهای تشکیل شده از محصولات مختلف است. تا زمانی که یک الگوی خاص توجه ما را جلب نکند، ما تصمیم به نگاه دقیق‎تر به آن را نداریم.

این تمایز و جذبه محصول هنگامی که بر روی یک قفسه قرار گرفته است، چیزی است که خرده فروشان آن را اثر قفسه می‎نامند و باعث تفاوت چشم‎گیری در فروش محصول می‎شود.

این چیزی است که شما در حقیقت در یک سوپرمارکت مشاهده می‎کنید. کدام محصول در ابتدا نظر شما را جلب کرده است؟

این چیزی است که شما در حقیقت در یک سوپرمارکت مشاهده می‎کنید. کدام محصول در ابتدا نظر شما را جلب کرده است؟

اثر قفسه چیزی است که شما باید در طراحی‎های خود امتحان و کاوش کنید. شما می‎توانید این کار را با جایگذاری طراحی خود بر روی یک قفسه واقعی در بین محصولات دیگه انجام دهید (برای نتایج بهتر، از ردیف‎ها و ستون‎های متعدد برای هر محصول استفاده کنید). هرچقدر متمایزتر به نظر برسد، بهتر به فروش می‎رود.

توجه داشته باشید: شما از نتایج شگفت زده خواهید شد. گاهی زیباترین طراحی به راحتی کمرنگ شده و نامعلوم می‎شود، در صورتی که طراحی‎های بسیار ساده در این محیط نمایان می‎شوند.

۵- گسترش‎پذیری بسته بندی

یک طراحی بسته‎بندی محصول می‎بایست قادر به یک معرفی آسان یک خط اضافی جدید (تنوع محصول) یا یک زیر برند باشد.

به عنوان مثال، فرض کنید شما در حال ساخت یک بسته‎بندی برای یک نام تجاری آبمیوه سیب هستید. شما و مشتری‎تان برای یک طراحی مشخص شامل سیب‎ها که واقعا زیبا به نظر می‎رسد، توافق کرده‎اید. با این حال، چند ماه بعد، مشتری شما تصمیم می‎گیرد که یک آبمیوه با طعم گیلاس تحت همان نام تجاری تاسیس کند.

گسترش پذیری بسته بندی

طراحی بسته‎بندی خوب قادر به تغییرات آسان بدون از دست رفتن جذبه بصری محصول می‎باشد.

در نهایت شما متوجه می‎شوید که طراحی اولیه شما به شدت وابسته به سیب‎ها بوده است و گیلاس‎ها ظاهر خوبی ندارند. به علاوه، گیلاس‎ها بهتر است در پنل جلویی بسته بندی ارائه شوند که برخلاف ایده شماست. پس شما با گسترش‎پذیری مشکل دارید.

به منظور جلوگیری از این اتفاق، شما همواره می‎بایست در طراحی بسته‎بندی محصول آینده را در خاطر داشته باشید. این به معنای ایجاد یک طراحی منظم شهودی است که قادر به تغییرات آسان ظاهر محصول یا اطلاعات دیگر می‎باشد، در نتیجه شما در انتها خانواده‎ای زیبا از محصولات دارید.

۶- کاربردی بودن بسته بندی

کاربردی بودن فقط در مورد برچسب و یا بسته‎بندی محصول نیست و شکل واقع، اندازه و کارکرد جعبه محصول را نیز پوشش می‎دهد. هر چقدر طراحی بسته بندی محصول کاربردی تر باشد، فروش آن بیشتر است. هنگامی که کمپانی  Heinz بطری کچاپ را برعکس کرد، فروش آن به شدت افزایش یافت.

کاربردی بودن بسته بندی

چرخاندن چیزها بر روی سرشان به Heinz کمک کرد تا در شرایط بحرانی صنعت کچاپ، کچاپ بیشتری به فروش برساند.

کاربردی بودن نادیده گرفتنی ترین جنبه طراحی بسته‎بندی است زیرا مشتریها اغلب مسیر آزمایش شده و صحیح را انتخاب می‎کنند که باعث از دست رفتن فرصت نوآوری می‎شود. اما اگر شما خوش شانس باشید و فرصت طراحی جعبه، بطری و یا یک کچاپ را بدست آورید، همواره در ابتدا به کاربردی بودن فکر کنید یا در بیشتر موارد، چگونه شما می‎توانید باعث سادگی استفاده، حمل و یا انبار کردن یک محصول شوید.

کاربردی بودن به تنهایی قادر به حل بسیاری از چالش‎های طراحی بسته‎بندی می‎باشد.

نتیجه گیری

طراحی بسته‎بندی یک زمینه طراحی بزرگ و پر خواستار است که همواره به دنبال طراحانی است که قادر به تحویل اصالت محصول و عملکرد فروش هستند. بسته‎بندی آخرین پیامی است که مصرف کننده می‎بیند و آخری شانس برای متقاعد کردن او به منظور خرید محصول است. واضح بودن، صداقت، اعتبار و قوانین دیگری که در متن به آن‎ها اشاره شد، نقش مهمی در این روند ایفا می‎کنند اما به هیچ وجه کلمه نهایی بر روی موضوع نیستند.

برگرفته از سایت ۹۹ دیزاین